Marcus Wilcox Hemais

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  • Última atualização do currículo em 13/12/2018


Doutor em Administração de Empresas pelo Instituto Coppead de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Possui graduação em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (2002) e mestrado em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (2005) , atuando principalmente nos seguintes temas: reflexões sobre o conceito de base da pirâmide, comportamento de consumidores de baixa renda, comportamento de reclamação do consumidor, consumerismo e pós-colonialismo. (Texto informado pelo autor)


Identificação


Nome
Marcus Wilcox Hemais
Nome em citações bibliográficas
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS

Endereço


Endereço Profissional
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.
Rua Marquês de São Vicente, 225
Gávea
22453900 - Rio de Janeiro, RJ - Brasil
Telefone: (21) 35271001
URL da Homepage: http://www.puc-rio.br/


Formação acadêmica/titulação


2009 - 2013
Doutorado em Administração.
Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ, Brasil.
Título: Consumidores de Baixa Renda e suas reclamações: estudo em um núcleo de defesa do consumidor, Ano de obtenção: 2013.
Orientador: Leticia Moreira Casotti.
Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil.
Palavras-chave: Consumerismo; Insatisfação de consumo; Comportamento de reclamação do consumidor; Consumidor de baixa renda; Agência de defesa do consumidor.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas
2003 - 2005
Mestrado em Administração de Empresas.
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio, Brasil.
Título: Marketing Interno no Brasil: Estudos de Caso em Empresas de Serviço,Ano de Obtenção: 2005.
Orientador: José Roberto Gomes da Silva.
Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas
1997 - 2002
Graduação em Administração de Empresas.
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio, Brasil.
Título: Imagens e Percepções de Empresas Estatais.
Orientador: Guilherme Azevedo.




Atuação Profissional



Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio, Brasil.
Vínculo institucional

2007 - Atual
Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Adjunto, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Atividades

02/2016 - Atual
Direção e administração, Departamento de Administração, .

Cargo ou função
Coordenador Adjunto da Pós-Graduação.
2015 - Atual
Pesquisa e desenvolvimento , Departamento de Administração, .


Fundação Getúlio Vargas, FGV, Brasil.
Vínculo institucional

2006 - 2008
Vínculo: Assistente de Pesquisa, Enquadramento Funcional: Assistente de Pesquisa, Carga horária: 4



Linhas de pesquisa


1.
Pós-Colonialismo
2.
Comportamento de Consumidores de Baixa Renda
3.
Reflexões sobre o conceito de Base da Pirâmide
4.
Consumerismo


Projetos de pesquisa


2017 - Atual
Uma Perspectiva Pós-Colonial sobre Organizações Consumeristas no Brasil
Descrição: O presente projeto pretende pesquisar, a partir da perspectiva pós-colonial, uma visão do movimento consumerista no Brasil pouco discutida na literatura de marketing, analisando como e por que padrões Eurocêntricos de proteção ao consumidor foram incorporados ao movimento no país. Buscar-se-á apresentar os casos de importantes organizações de defesa do consumidor brasileiras, a saber Procon-SP, Idec e Proteste, e sua associação a organizações consumeristas internacionais, notadamente a Consumers International, imitando suas práticas de defesa do consumidor. A partir da perspectiva adotada, buscar-se-á entender a influência Eurocêntrica nas campanhas, pesquisas, eventos, testes comparativos de produtos, palestras e intercâmbios de tais organizações brasileiras, revelando como a adoção de um comportamento mimetista perpetua domínios pós-coloniais no Brasil e no resto do mundo. A literatura de marketing, especialmente no Brasil, pouco discute tais aspectos geopolíticos do movimento consumerista. É difícil para a área reconhecer, portanto, que o modelo Eurocêntrico de consumerismo é gerador de graves problemas socioeconômicos, pois foge à sua premissa de proteger consumidores contra empresas, especialmente em economias emergentes, onde a hierarquia de poder entre ambas as partes é ainda maior..
Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa.
2016 - Atual
Marketing e a relação entre Consumidores de Baixa Renda e Empresas: influências do movimento consumerista e o neoliberalismo
Descrição: Estudos sobre consumidores de baixa renda são divididos por dois momentos históricos dentro de marketing. Nos anos 1960, a área discute como a relação entre empresas e esse segmento é problemática, em uma época de debates sobre consumerismo nos EUA. Porém, com a derrubada do keynesianismo, a correspondente ascensão do neoliberalismo nos EUA e no Reino Unido, e a ascensão dos fundamentos de marketing no meio empresarial e acadêmico, o ciclo de discussões sobre consumidores de baixa renda se dissipa no final dos anos 1970. Após mais de duas décadas, no início dos anos 2000, o tema retornou à agenda de marketing, em grande parte a partir do êxito alcançado pelo trabalho de Prahalad, focado na erradicação da pobreza. Sua proposta sobre a Base da Pirâmide argumenta que a relação entre empresas e consumidores de baixa renda pode ser benéfica para ambas as partes. A literatura atual de marketing pouco atenta a essa questão, o que pode ser explicado pelo desinteresse da área em discutir questões macroambientais e, além disso, ser seletiva em relação à sua história, ?esquecendo? determinadas narrativas em favor de outras. Isso, em consequência, leva a uma visão parcial sobre certos fenômenos, não refletindo corretamente sua totalidade. O presente projeto, portanto, tem como objetivo suprir essa lacuna na literatura, ao discutir como o movimento consumerista e o neoliberalismo influenciaram os discursos de marketing sobre a relação entre empresas e consumidores de baixa renda..
Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa.
2008 - 2008
Estratégias Internacionais de Marketing no Âmbito Luso-Brasileiro

Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Alexandre de Almeida Faria em 20/07/2013.
Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa.
2006 - 2008
Reconstruindo o Caráter Social da Estratégia

Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Alexandre de Almeida Faria em 20/07/2013.
Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa.
Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) Doutorado: (1) .
Integrantes: Marcus Wilcox Hemais - Integrante / Alexandre de Almeida Faria - Coordenador / Fernanda Filgueiras Sauerbronn - Integrante.


Revisor de periódico


2014 - Atual
Periódico: RAM. Revista de Administração Mackenzie (Online)
2015 - Atual
Periódico: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração (UFF)
2017 - Atual
Periódico: RIMAR
2017 - Atual
Periódico: RAE (Impresso)
2018 - Atual
Periódico: E&G - Revista Economia e Gestão
2018 - Atual
Periódico: Revista Alcance ? Eletrônica


Áreas de atuação


1.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.


Idiomas


Inglês
Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.
Espanhol
Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Pouco, Escreve Pouco.


Prêmios e títulos


2018
Patrono da Turma 2018.1 de formandos de Graduação em Administração, PUC-RIo.
2018
Prêmio de Best Critical Paper on International Business da Divisão de Critical Management Studies, Academy of Management.
2017
Paraninfo da Turma 2017.1 de formandos de Graduação em Administração, PUC-Rio.
2017
Patrono da Turma 2017.2 de formandos de Graduação em Administração, PUC-Rio.
2016
Paraninfo da Turma 2016.1 de formandos de Graduação em Administração, PUC-Rio.
2016
Paraninfo da Turma 2016.2 de formandos de Graduação em Administração, PUC-Rio.
2015
Paraninfo da Turma 2015.1 de formandos de Graduação em Administração, PUC-Rio.
2015
Paraninfo da Turma 2015.2 de formandos de Graduação em Administração, PUC-Rio.
2013
Paraninfo da turma 2013.1 de formandos de Graduação em Administração, PUC-Rio.
2013
Paraninfo da Turma 2013.2 de formandos de Graduação em Administração, PUC-Rio.


Produções



Produção bibliográfica
Artigos completos publicados em periódicos

1.
REPSOLD, F.2018REPSOLD, F. ; HEMAIS, M. W. . Divide In Marketing Between Academics And Practitioners. BBR. Brazilian Business Review (English Ed.), v. 15, p. 68-87, 2018.

2.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2018HEMAIS, M. W.. Uma Perspectiva Pós-Colonial sobre Organizações Consumeristas no Brasil. CADERNOS EBAPE.BR (FGV), v. 16, p. 594-609, 2018.

3.
SALLES, MARIA ANGÉLICA2018SALLES, MARIA ANGÉLICA ; HEMAIS, MARCUS . Lentes Oftálmicas para Consumidores de Baixa Renda: Estudo de Caso sobre a Adaptação de uma Marca Centenária ao Mercado na Base da Pirâmide. Revista ADM.MADE, v. 22, p. 34-57, 2018.

4.
FARIA, A. A.2018FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. . Historicizando o Novo Consumerismo Global Sob uma Perspectiva de Mundos Emergentes. RAC. REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO CONTEMPORÂNEA (ONLINE), v. 22, p. 577-599, 2018.

5.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2017HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M. . Relações entre Consumidores de Baixa Renda, Empresas e Governo: -eles lá e nós aqui-. ReA UFSM, v. 10, p. 42-59, 2017.

6.
FARIA, A. A.2017FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. . Rethinking the bottom of the pyramid. Marketing Theory, p. 147059311770428-1-17, 2017.

7.
SANTO, P. O. E.2017SANTO, P. O. E. ; HEMAIS, M. W. . Discriminação contra consumidores de baixa renda. PRETEXTO (BELO HORIZONTE. ONLINE), v. 18, p. 64-79, 2017.

8.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2017HEMAIS, M. W.; ALMEIDA, V. M. C. . Performance and Consumer Satisfaction with Mobile Telecommunications. INTERNATIONAL JOURNAL OF BUSINESS AND EMERGING MARKETS, v. 9, p. 216-240, 2017.

9.
SENNA, S. P. S.2017SENNA, S. P. S. ; HEMAIS, M. W. . Significados Associados a Shopping Centers por Consumidores da Classe C. REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO DA UNIMEP, v. 15, p. 93-116, 2017.

10.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2017HEMAIS, M. W.; CASOTTI, Letícia Moreira . POR QUE RECLAMAR? MELHORIA DE AUTOESTIMA E CIDADANIA DE UM GRUPO DE BAIXA RENDA A PARTIR DOS SERVIÇOS DE UMA AGÊNCIA DE DEFESA DO CONSUMIDOR. READ. REVISTA ELETRÔNICA DE ADMINISTRAÇÃO (PORTO ALEGRE. ONLINE), v. 2, p. 83-109, 2017.

11.
DIAS, J. P. S.2015DIAS, J. P. S. ; HEMAIS, M. W. . Consumidores de baixa renda e compras online: receios em consumir pela internet. REGE Revista de Gestao, v. 22, p. 115-132, 2015.

12.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2014HEMAIS, M. W.; BORELLI, F. C. ; CASOTTI, L. M. ; DIAS, Pedro I. Rogedo C. . Economia, marketing e indivíduos de baixa renda: O interesse após uma história de indiferença. Revista de Ciências da Administração (CAD/UFSC), v. 16, p. 49-64, 2014.

13.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2014HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M. . Insatisfações Projetadas de Consumidores de Baixa Renda. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração (UFF), v. 8, p. 65-84, 2014.

14.
ANDRADE, O. M.2013ANDRADE, O. M. ; AMORIM, R. P. ; PIRES, F. C. ; HEMAIS, M. W. . Spoleto: Internationalizing a Brazilian Franchise of Italian Cuisine. Academia (Caracas), v. 26, p. 415-431, 2013.

15.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2013HEMAIS, M. W.; OLIVEIRA, L. B. ; CASOTTI, L. M. . Marketing Interno e Gestão de Pessoas: estudos de caso em empresas de serviços. Revista Gestão & Tecnologia, v. 13, p. 101-127, 2013.

16.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2013 HEMAIS, M. W.; CASOTTI, Leticia ; ROCHA . Hedonismo e moralismo: consumo na base da pirâmide. RAE-Revista de Administracao de Empresas, v. 53, p. 199-207, 2013.

17.
BORELLI, F. C.2012BORELLI, F. C. ; HEMAIS, M. W. ; Dias, Pedro Ivo Rogedo Costa . Sandálias Kenner. RAC. Revista de Administração Contemporânea (online), v. 16, p. 157-171, 2012.

18.
BORELLI, F. C.2012BORELLI, F. C. ; HEMAIS, M. W. ; DIAS, Pedro I. Rogedo C. . Ecológicos ou controlados? Construindo discursivamente o consumidor consciente. REMark. Revista Brasileira de Marketing, v. 11, p. 18-42, 2012.

19.
FARIA, A. A.2008FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. ; GUEDES, A. L. . Responsabilidade Social Corporativa: construindo uma perspectiva pró-governo. FACES : REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO (BELO HORIZONTE. IMPRESSO), v. 7, p. 105-122, 2008.

20.
FARIA, A. A.2007FARIA, A. A. ; SAUERBRONN, F. F. ; HEMAIS, M. W. . Repensando a Orientação do Mercado da Responsabilidade Social Corporativa. GESTÃO.ORG, v. 5, p. 285-305, 2007.

21.
HEMAIS, M. W.;HEMAIS, MARCUS2006HEMAIS, M. W.; SILVA, J. R. G. . Marketing Interno no Brasil: Estudos de Caso em Empresas de Serviços. RPA Brasil (Maringá), v. 2, p. 45-60, 2006.

Capítulos de livros publicados
1.
PESSOA, L. A. G. P. ; HEMAIS, M. W. . Representações da família da nova classe média brasileira na mídia: um caso pioneiro. In: Marcelo de Rezende Pinto e Georgiana Luna Batinga. (Org.). Cultura e Consumo no Brasil: estado atual e novas perspectivas. 1ed.Belo Horizonte: PUC-Minas, 2018, v. , p. 102-124.

2.
FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. . Experiências em Atrações do Patrimônio Cultural: um estudo de caso do espetáculo Som e Luz do Museu Imperial (RJ). In: BARBOSA, Luiz Gustavo Medeiros. (Org.). Observatório de Inovação do Turismo. 1ed.Rio de Janeiro: Editora FGV, 2009, v. , p. 255-288.

Trabalhos completos publicados em anais de congressos
1.
FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. . Decolonizing US-led New Global Consumerism from the Perspective of Emerging Worlds. In: 7th Latin America and European Meeting on Organizations Studies (Laemos), 2018, Buenos Aires. Proceedings of the 7th Laemos, 2018.

2.
FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. . Historicizing the New Global Consumerism from the Perspective of Emerging Worlds. In: Academy of Management Annual Meeting, 2018, Chicago. Proceedings of the 2018 Academy of Management Annual Meeting, 2018.

3.
HEMAIS, M. W.. Eurocentric Influence on the Brazilian Consumer Defense Code. In: XLII Encontro da ANPAD - EnANPAD 2018, 2018, Curitiba. Anais do XLII Encontro da ANPAD - EnANPAD 2018, 2018.

4.
MERABET, D. O. B. ; BARROS, D. ; HEMAIS, M. W. . Macromarketing e políticas públicas: uma análise a partir das falhas do mercado de produtos orgânicos. In: XLII Encontro da ANPAD - EnANPAD 2018, 2018, Curitiba. Anais do EnANPAD 2018, 2018.

5.
SANTANA, C. F. ; HEMAIS, M. W. ; BAPTISTA, T. F. . Motivações para Consumidores Adotarem Reclamações Fraudulentas: Um Estudo Qualitativo com Base na Técnica Projetiva. In: IX Congresso Nacional de Administração e Contabilidade - AdCont 2018, 2018, Rio de Janeiro. Anais do AdCont 2018, 2018.

6.
HEMAIS, M. W.. Uma perspectiva pós-colonial sobre organizações consumeristas no Brasil. In: XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017, 2017, São Paulo. Anais do XLI Encontro da ANPAD, 2017.

7.
FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. . Grandes corporações, sociedade e gestão global em países e sociedades emergentes: Historicizando o novo consumerismo. In: XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017, 2017, São Paulo. Anais do XLI Encontro da ANPAD, 2017.

8.
FELTRIM, L. F. ; HEMAIS, M. W. . Significados de Planos de Saúde para Consumidores de Baixa Renda. In: VIII AdCont, 2017, Rio de Janeiro. Anais do VII AdCont, 2017.

9.
LODI, R. J. ; HEMAIS, M. W. . Consumidores de Baixa Renda e o Eu Estendido Em Carros: Uma pesquisa interpretativista. In: VIII AdCont, 2017, Rio de Janeiro. Anais do VIII AdCont, 2017.

10.
SALLES, M. A. ; HEMAIS, M. W. . Comercialização de Lentes Oftálmicas para Consumidores de Baixa Renda: Estudo de caso sobre adaptações de uma marca centenária para vender a esse mercado. In: VIII AdCont, 2017, Rio de Janeiro. Anais do VIII AdCont, 2017.

11.
REPSOLD, F. ; HEMAIS, M. W. . Distanciamento em Marketing entre os Meios Acadêmico e Empresarial: um estudo com acadêmicos e praticantes. In: XL Encontro da Anpad, 2016, Costa do Sauípe. Anais do XL Enanpad, 2016.

12.
FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. . A Decolonial Perspective on Consumerism. In: XL Encontro da Anpad, 2016, Costa do Sauípe. Anais do XL Encontro da Anpad, 2016.

13.
SILVEIRA, E. A. P. ; HEMAIS, M. W. . Criação de valor compartilhado na Coca-Cola Brasil: O caso do Coletivo Varejo. In: CLAV 2016 - 9o Congresso Latino-Americano de Varejo, 2016, São Paulo. Anais do CLAV 2016, 2016.

14.
CUNHA, V. L. ; HEMAIS, M. W. . Um polo comercial de rua visto por consumidores de baxia renda: Incentivadores e desincentivos para consumir no Calçadão de Campo Grande, RJ. In: XIX SemeAd, 2016, São Paulo. Anais do XIX SemeAd, 2016.

15.
HEMAIS, M. W.; FARIA, A. A. . O Surpreendente (ou Estranho) Apogeu dos Consumidores de Baixa Renda em Marketing: Uma Análise Geo-Histórica. In: VI Congresso Nacional de Administração e Contabilidade - AdCont 2015, 2015, Rio de Janeiro. Anais do AdCont 2015, 2015.

16.
HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M. . Reclamação de Consumidores de Baixa Renda a uma Agência de Defesa do Consumidor. In: XXXIX Encontro da Anpad, 2015, Belo Horizonte. Anais do XXXIX Encontro da Anpad, 2015.

17.
FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. ; COOKE, B. . Decolonizing the Bottom of the Pyramid. In: Academy of Management 2014, 2014, Filadélfia. Academy of Management Proceedings, 2014.

18.
FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. . Rethinking the Bottom of the Pyramid: A Critical Perspective from an Emerging Economy. In: XXXVIII Encontro da Anpad, 2014, Rio de Janeiro. Anais do XXXVIII Encontro da Anpad, 2014.

19.
BARROS, D. ; HEMAIS, M. W. . Orgulho e Preconceito (?) ? Uma Investigação sobre os Significados do Consumo Consciente para a ?Nova Classe Média?. In: XXXVIII Encontro da Anpad, 2014, Rio de Janeiro. Anais do XXXVIII Encontro da Anpad, 2014.

20.
BARROS, D. ; HEMAIS, M. W. ; SAUERBRON, J. F. . Conscious Consumers from Brazilian ?New Middle Class?- A Preliminary Investigation on Meanings and Practices. In: 2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets: Multi-disciplinary and Multi-country Perspectives - Consumers, Citizens and Media An International Conference, 2014, Rio de Janeiro. Proceedings of the 2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets, 2014.

21.
SANTO, P. O. E. ; HEMAIS, M. W. . Discrimination in Retail Environments against Class C Consumers. In: 2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets: Multi-disciplinary and Multi-country Perspectives - Consumers, Citizens and Media An International Conference, 2014, Rio de Janeiro. Proceedings of the 2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets, 2014.

22.
HEMAIS, M. W.; ALMEIDA, V. M. C. . Performance and Consumer Satisfaction in the Mobile Telecommunications Industry. In: 2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets: Multi-disciplinary and Multi-country Perspectives - Consumers, Citizens and Media An International Conference, 2014, Rio de Janeiro. Proceedings of the 2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets, 2014.

23.
HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M. . Different Views on the Low Income Consumer: What Marketing and Economics have to say. In: Business Association of Latin American Studies 2012 Annual Conference, 2012, Rio de janeiro. Proceedings of the Balas 2012 Annual Conference, 2012.

24.
HEMAIS, M. W.; PIRES, F. C. ; ANDRADE, O. M. ; AMORIM, R. P. . Spoleto: The Internationalization of a Brazilian Franchise of Italian Cuisine. In: Business Association of Latin American Studies 2012 Annual Conference, 2012, Rio de Janeiro. Proceedings of Balas 2012 Annual Conference, 2012.

25.
HEMAIS, M. W.; FARIA, A. A. . Um Olhar sobre Consumerismo que Marketing Pouco Atenta (um tipo de miopia?). In: XXXVI Encontro da ANPAD, 2012, Rio de Janeiro. Anais do XXXVI Encontro da ANPAD, 2012.

26.
HEMAIS, M. W.; BORELLI, F. C. ; CASOTTI, L. M. ; Dias, Pedro Ivo Rogedo Costa . Visões do que é ser Pobre: Os caminhos do estudo da baixa renda na Economia e em Marketing. In: Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 2011, Rio de Janeiro. Anais do XXXV EnAnpad 2011, 2011.

27.
BORELLI, F. C. ; HEMAIS, M. W. ; Dias, Pedro Ivo Rogedo Costa . Ecológicos ou Controlados? O Consumidor Consciente sob a Perspectiva do Consumidor Comum. In: XXXV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 2011, Rio de Janeiro. Anais do XXXV EnAnpad, 2011.

28.
Rogedo, pedro Ivo ; HEMAIS, M. W. ; BORELLI, F. C. . A Utilização de Variáveis Binárias como Método de Seleção para Pesquisas Qualitativas: um estudo sobre carros. In: IV Encontro de Marketing (EMA), 2010, Florianópolis. Anais do IV Encontro de Marketing, 2010.

29.
BORELLI, F. C. ; HEMAIS, M. W. ; Rogedo, pedro Ivo . Caso Flipflop. In: XXXIV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 2010, Rio de Janeiro. Anais do EnAnpad, 2010.

30.
HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M. ; Rocha, E. . Hedonismo e Moralismo no Incentivo ao Consumo na Base da Pirâmide: Discussão para a Proposta de Uma Agenda Inicial de Pesquisa. In: XXXIV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 2010, Rio de Janeiro. Anais do EnAnpad, 2010.

31.
HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M. . Passivos, Reativos e Sentimentais - Consumidores de Baixa Renda Projetam suas Insatisfações. In: XXXIV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 2010, Rio de Janeiro. Anais do EnAnpad, 2010.

32.
HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M. . A Relação entre Marketing Interno e Gestão de Pessoas: Estudos de Caso em Empresas de Serviços. In: II Encontro de Gestão de Pessoas e Relação de Trabalho / EnGPR, 2009, Curitiba. Anais do II Encontro de Gestão de Pessoas e Relações de Trabalho, 2009.

33.
FARIA, A. A. ; SAUERBRONN, F. F. ; HEMAIS, M. W. ; IMASATO, T. . Responsabilidade Social Corporativa: Em Defesa de uma Abordagem Plural. In: III Encontro de Marketing da Anpad, 2008, Curitiba. Resumo dos Trabalhos, 2008.

34.
HEMAIS, M. W.; SILVA, J. R. G. . Marketing Interno no Brasil: Estudo de Caso em Empresas de Serviço. In: XXIX EnANPAD, 2005, Brasilia. Resumo dos Trabalhos do XXIX EnAnpad 2005, 2005.

35.
HEMAIS, M. W.; CARVALHO, J. L. ; Guilherme Marques de Azevedo . O Emprego Sonhado pela Velha Guarda Ainda Encanta os Jovens? As percepções dos universitários acerca da boa e velha Petrobras. In: II Encontro de Estudos Organizacionais, 2002, Recife. Resumo dos Trabalhos, 2002.

36.
CARVALHO, J. L. ; HEMAIS, M. W. . Do Zen ao Techno: as tribos de consumidores e a música nos cenários de serviços. In: XXV Encontro da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração, 2001, Campinas. Anais do XXV Encontro da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração, 2001.

Artigos aceitos para publicação
1.
CUNHA, V. L. ; HEMAIS, M. W. . Significados Associados por Consumidores de Baixa Renda ao Calçadão. E&G - Revista Economia e Gestão, 2019.

2.
HEMAIS, M. W.. Eurocentric Influence on the Brazilian Consumer Defense Code. Journal of Historical Research in Marketing, 2019.

3.
HEMAIS, M. W.; FARIA, A. A. . Highlighting the darker side of liberal internationalism for a counter-colonizing consumerism. LATIN AMERICAN BUSINESS REVIEW (BINGHAMTON, N.Y.), 2018.

Apresentações de Trabalho
1.
FARIA, A. A. ; HEMAIS, M. W. ; GUEDES, A. L. . Responsabilidade Social Corporativa em Estratégia: em defesa de uma abordagem pró-governo no contexto luso-brasileiro. 2008. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

2.
HEMAIS, M. W.; SILVA, J. R. G. . Marketing Interno no Brasil: Estudos de Caso em Empresas de Serviços. 2005. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).


Produção técnica
Assessoria e consultoria
1.
HEMAIS, M. W.. Avaliador Externo do Comitê Técnico-Científico de Avaliação de Projetos e Pesquisa. 2016.

Trabalhos técnicos
1.
HEMAIS, M. W.. Parecer de artigo para o VIII Encontro de Marketing da ANPAD - EMA 2018. 2018.

2.
HEMAIS, M. W.. Parecer de artigo para o XLII Encontro da ANPAD - EnANPAD 2018. 2018.

3.
HEMAIS, M. W.. Parecer de resumo para o 9o Enec - Encontro Nacional de Estudos do Consumo. 2018.

4.
HEMAIS, M. W.. Parecer de artigos para o XXI Seminários de Administração - SemeAd. 2018.

5.
HEMAIS, M. W.. Parecer de artigo para o IX Congresso Nacional de Administração e Contabilidade - AdCont 2018. 2018.

6.
HEMAIS, M. W.. Parecer de artigo para a Revista Alcance. 2018.

7.
HEMAIS, M. W.. Parecer de artigo para a RAM - Revista de Administração da Macenzie. 2018.

8.
HEMAIS, M. W.. Parecer de artigo para a Revista Economia & Gestão. 2018.

9.
HEMAIS, M. W.. Parecer do artigo RAE-2016-0875 para a RAE - Revista de Administração de Empresas. 2017.

10.
HEMAIS, M. W.. Parecer de um artigo para a RIMAR - Revista Interdisciplinar de Marketing. 2017.


Demais tipos de produção técnica
1.
HEMAIS, M. W.. Coordenador / Debatedor de sessão no EnAnpad 2018. 2018. (Coordenador / Debatedor de sessão do Tema 3 no EnAnpad 2018).

2.
HEMAIS, M. W.. Coordenador de Sessão de Marketing do IX AdCont 2018. 2018. (Coordenador de Sessão de Marketing do IX AdCont 2018).

3.
HEMAIS, M. W.. Avaliador de artigos do XLI EnANPAD. 2017. (Avaliador do XLI EnANPAD).

4.
HEMAIS, M. W.. Avaliador de artigos do VIII AdCont. 2017. (Avaliador do VIII AdCont).

5.
HEMAIS, M. W.. Coordenador / Debatedor do Tema 7 da área de Marketing do Enanpad 2017. 2017. (Coordenador / Debatedor do Tema 7 da área de Marketing do Enanpad 2017).

6.
HEMAIS, M. W.. Coordenador de Sessão de Marketing no VIII AdCont 2017. 2017. (Coordenador / Debatedor de Sessão no VIII AdCont 2017).

7.
HEMAIS, M. W.. Avaliador do VII Encontro de Marketing da ANPAD - EMA. 2016. (Avaliador do VII Encontro de Marketing da ANPAD - EMA).

8.
HEMAIS, M. W.. Avaliador do XL EnANPAD. 2016. (Avaliador do XL EnANPAD).

9.
HEMAIS, M. W.. Avaliador do XIX SemeAd. 2016. (Avaliador do XIX SemeAd).

10.
HEMAIS, M. W.. Coordenador / Debatedor de Sessão no Enanpad 2016. 2016. (Coordenador / Debatedor de Sessão do Tema 7 no Enanpad 2016).

11.
HEMAIS, M. W.. Avaliador do XXXVIII EnANPAD. 2015. (Avaliador do XXXIX EnANPAD).

12.
HEMAIS, M. W.. Two Sides of the Same Coin: Fortunes and Misfortunes in Low Income Consumer Markets. 2015. (Palestra).

13.
HEMAIS, M. W.. Coordenador / Debatedor de Sessão no Enanpad 2015. 2015. (Coordenador / Debatedor de Sessão do tema 7 da Área de Marketing no Enanpad 2015).

14.
HEMAIS, M. W.. Debatedor de Sessão no Enanpad 2015. 2015. (Debatedor de Sessão do Tema 3 da Área de Marketing no Enanpad 2015).

15.
HEMAIS, M. W.. Avaliador do XXXVIII Enanpad. 2014. (Avaliador do XXXVIII EnANPAD).

16.
HEMAIS, M. W.. Participação no Comitê Científico do 2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets. 2014. (Participação no Comitê Científico do 2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets:ulti).

17.
HEMAIS, M. W.; CAMPOS, R. . Low income consumers in Brazil: challenges and learnings. 2013. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

18.
HEMAIS, M. W.. Avaliador do XXXVII EnAnpad. 2013. (Avaliador do XXXVII EnAnpad).

19.
HEMAIS, M. W.. Coordenador de Sessão e Debatedor do Balas. 2012. (Coordenador de Sessão e Debatedor do Balas).

20.
HEMAIS, M. W.. Avaliador do XXXV EnANPAD. 2011. (Avaliador do XXXV EnANPAD).



Bancas



Participação em bancas de trabalhos de conclusão
Mestrado
1.
FERREIRA, J. B.; HEMAIS, M. W.; PINTO, C. L. B.. Participação em banca de Felipe Malak. A reputação do vendedor dentro do modelo de e-marketplaces B2C e seu impacto na intenção de compra. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

2.
PESSOA, L. A. G. P.; HEMAIS, M. W.; BARROS, D.. Participação em banca de Gabriella Berman. Pausa para os comerciais: uma análise das propagandas veiculadas em canais infantis. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

3.
HEMAIS, M. W.; SAUERBRONN, J. F. R.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Roberto Valle Braga. Aquisição de Chip de Telefonia Pré-paga por Consumidores de Baixa Renda: relevância do ponto de venda na relação de troca. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

4.
HEMAIS, M. W.; BARROS, D.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Carla Catran Baumworcel. Endividamento de Consumidores de Baixa Renda: um estudo qualitativo. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

5.
PESSOA, L. A. G. P.; HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M.. Participação em banca de Karla Ferreira Angelkorte. Participação ou isolamento? A visão do consumidor de terceira idade sobre os efeitos da utilização de smartphones. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

6.
ALVARES, L. F. H.; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Isabela Fleury da Rocha de Carvalho. A incorporação de um modismo esportivo à identidade através das mídias sociais. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

7.
SAUERBRONN, J. F. R.; HEMAIS, M. W.; BARROS, D.. Participação em banca de Rodolfo Peres Berardinelli. A Contribuição do Macromarketing para o Ensino de Marketing no Brasil. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade do Grande Rio.

8.
CASOTTI, L. M.; HEMAIS, M. W.; ROCHA, A. R. C.. Participação em banca de Janaína Rosas Simões. Sonhos de consumo possíveis: encontros de fantasia e realidade. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

9.
ALMEIDA, V. M. C.; HEMAIS, M. W.; FIGUEIREDO, O. H. S.. Participação em banca de João Carlos Becker Costa. A influência da imagem do megaevento esportivo e imagem da sede no valor da marca dos patrocinadores. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

10.
PESSOA, L. A. G. P.; HEMAIS, M. W.; PEREIRA, S. J. N.. Participação em banca de Roberta Rocha Freire. O analfabetismo funcional e o consumo no Brasil - como invidíduos de baixo letramento interagem com a comunicação de marketing. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

11.
HEMAIS, M. W.; BARROS, D.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Luiz Felipe Feltrim Julio. Significados do Serviço de Saúde Suplementar para Consumidores de Baixa Renda: uma pesquisa qualitativa sobre simbolismos associados a planos de saúde por consumidores de baixa renda. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

12.
HEMAIS, M. W.; BARROS, D.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Ricardo José Lodi Ferreira. Consumidores de baixa renda e seu "eu" estendido em veículos. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

13.
ROCHA, A. M. C.; ROCHA, A. R. C.; HEMAIS, M. W.. Participação em banca de Paula Alexandra de paiva Nazareth Gil. Consumo simbólico de moradia e lazer em condomínios multifamiliares do Programa Minha Casa Minha Vida. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

14.
FERREIRA, J. B.; HEMAIS, M. W.; NUNES, J. M. G.. Participação em banca de Alexandre Yutaca Ikenami. Lealdade de clientes no mercado de seguros de automóvel. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

15.
ROCHA, A. M. C.; HEMAIS, M. W.; MELLO, R. D. C.. Participação em banca de Alvaro Luiz dos Santos Werneck. Alianças Internacionais entre Empresas Familiares Brasileiras e Multinacionais: Estudo de Casos. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

16.
ROCHA, A. L. P.; HEMAIS, M. W.; LIMA JUNIOR, J. H. V.. Participação em banca de Vagner Silva de Andrade. Clubes de Vantagens: um levantamento dos atributos relevantes segundo a percepção de decisores de marketing e consumidores finais e sua relação com a satisfação dos serviços prestados. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

17.
PESSOA, L. A. G. P.; HEMAIS, M. W.; BARROS, D.. Participação em banca de Felipe Cerqueira Lacerda. Significados da casa própria para a Classe Média no discurso da construtora MRV. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

18.
HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Samantha Pons Sztancsa Senna. Shopping além das compras: um estudo sobre o consumo de shopping centers pela classe C no Rio de Janeiro. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

19.
FERREIRA, J. B.; HEMAIS, M. W.; CHIMENTI, P. C. P. S.. Participação em banca de Lívia de Garcia Paula Sandes Milagres. A lealdade de consumidores no ambiente de compras online. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

20.
HEMAIS, M. W.; BARROS, D.; ALVARES, L. F. H.. Participação em banca de Maria Angélica Salles de Oliveira Pinto. Uma questão de imagem: Um estudo de caso sobre reposicionamento de uma marca centenária para o mercado de baixa renda. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

21.
HEMAIS, M. W.; CAMPOS, R.; MOTTA, P. C.. Participação em banca de Eduardo de Araújo Pinheiro Silveira. Da Responsabilidade Social Corporativa à Criação de Valor Compartilhado - Uma Análise do Coletivo Coca-Cola Brasil. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

22.
PESSOA, L. A. G. P.; HEMAIS, M. W.; SAUERBRONN, J. F. R.. Participação em banca de João Mateus Amaral Avelino da Silva. Significados do Consumo de Suplementos Alimentares para Consumidores Cariocas. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

23.
FERREIRA, J. B.; HEMAIS, M. W.; FREITAS, A. S.. Participação em banca de Luiz Eduardo Couri Boueri. Efeitos da Satisfação, Confiança e seus antecedentes na Intenção de Recompra Online. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

24.
PINTO, M. R.; HEMAIS, M. W.; LEITE, R. S.. Participação em banca de Andrews Rodrigues. Lar doce lar: os significados do consumo do primeiro imóvel por jovens geração Y da nova classe média brasileira. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais.

25.
CHIMENTI, P. C. P. S.; HEMAIS, M. W.; NOGUEIRA, A. R. R.. Participação em banca de Camila Lustoza Romero Gonçalves. As plataformas de e-hailing presentes no ecossistema de transporte urbano no Brasil: um estudo de múltiplos casos. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

26.
FARIA, A. A.; HEMAIS, M. W.; IRIGARAY, H. A. R.. Participação em banca de Bruno Melchior Carvalho. BNDES e a base da pirâmide: Uma avaliação do papel do banco de desenvolvimento brasileiro no combate à pobreza. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração) - Fundação Getúlio Vargas.

27.
FARIA, A. A.; HEMAIS, M. W.; IRIGARAY, H. A. R.. Participação em banca de Henrique Viterbo Farah. Pobreza, aglomerações produtivas e a base da pirâmide: o caso da APL de confecções e moda do município de Itaperuna/RJ. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração) - Fundação Getúlio Vargas.

28.
PESSOA, L. A. G. P.; HEMAIS, M. W.; SAUERBRONN, J. F. R.. Participação em banca de Francesco Silvestri Dias. O uso da heurística na publicidade: um estudo de campanhas de automóveis no Brasil. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

29.
PESSOA, L. A. G. P.; BARROS, D.; HEMAIS, M. W.. Participação em banca de Marcantonio Cânedo Montesado. Storytelling: o uso de narrativas nos relacionamentos de negócios e nas vendas corporativas. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

30.
ALVARES, L. F. H.; HEMAIS, M. W.; CAMPOS, R.. Participação em banca de Glayciod Oliveira de Sousa. "Agora nós vamos invadir sua praia": comportamento do cosumidor da nova classe média em espaços comerciais apropriados por classes sociais mais favorecidas. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

31.
SUAREZ, M.; HEMAIS, M. W.; CASOTTI, L. M.. Participação em banca de Max Borges Alves Lima. Famílias endividadas: as experiências de manutenção e abandono de planos de saúde. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

32.
FARIA, A. A.; HEMAIS, M. W.; FONTES FILHO, J. R.. Participação em banca de Thiago Souza Cruz Amaral. Interações de relacionamentos interorganizacionais: projetos complexos na indústria petrolífera brasileira. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração) - Fundação Getúlio Vargas.

33.
FARIA, A. A.; SAUERBRONN, F. F.; HEMAIS, M. W.. Participação em banca de Marcela do Espírito Santo. Estratégia e Legitimidade em Organizações Sociais do Comércio (SESC). 2014. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas.

34.
AYROSA, E.; BARROS, D.; HEMAIS, M. W.. Participação em banca de Paulo André Ferreira. A sustentabilidade e a economia da comunhão: um olhar sobre as práticas sustentáveis. 2014. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade do Grande Rio.

35.
HEMAIS, M. W.; ALVARES, L. F. H.; SUAREZ, M.. Participação em banca de Beatriz D`Avila Renault de Oliveira. Recomendação ou Propaganda? Estudo sobre a Credibilidade de Blogs da Moda. 2014. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

36.
ALMEIDA, V. M. C.; HEMAIS, M. W.; BARBOSA, J. G. P.. Participação em banca de Pedro Santiago Mello rodrigues. Tradição como Atributo de Escolhas entre Marcas: Um Experimento com Consumidores de Música. 2014. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

Teses de doutorado
1.
ROCHA, A. M. C.; HEMAIS, M. W.; MELLO, R. D. C.; FIGUEIRA, A. C. R.; FIGUEIREDO, O. H. S.. Participação em banca de Maria Luiza Carvalho de Aguillar Pinho. International Licensing as a Strategic Option for firms in the Creative Industries. 2018. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

2.
ROCHA, A. M. C.; HEMAIS, M. W.; MELLO, R. D. C.; FIGUEIREDO, O. H. S.; FIGUEIRA, A. C. R.. Participação em banca de Paula Porto de Pontes Valentim. A confluência do modelo de Uppsala e da perspectiva de Born Globals no processo de internacionalização de uma ONG internacional. 2018. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

3.
ROCHA, A. M. C.; FERREIRA, J. B.; HEMAIS, M. W.; FREITAS, A. S.; ARRUDA FILHO, E. J. M.; LUCE, F. B.. Participação em banca de Cristiane Junqueira Giovannini. Construindo confiança na era da desconfiança. 2018. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

4.
ROCHA, A. M. C.; HEMAIS, M. W.; FIGUEIRA, A. C. R.; MELLO, R. D. C.; DIB, L. A. R.. Participação em banca de Henrique Fernandes Pacheco. O processo de reconhecimento de oportunidades internacionais: estudo de caso. 2018. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

5.
ROCHA, A. M. C.; HEMAIS, M. W.; FIGUEIRA, A. C. R.; DIB, L. A. R.; MELLO, R. D. C.. Participação em banca de Beatriz Helena Kury Costa Pereira. Three Essays on Export Promotion Services and Systems Overcoming Export Barriers. 2018. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

6.
MELLO, R. D. C.; HEMAIS, M. W.; FIGUEIRA, A. C. R.; ROCHA, A. M. C.; FIGUEIREDO, O. H. S.. Participação em banca de Clarisse Secches Kogut. How can internationalization benefit Brazilian multinationals in their domestic market: a study on reverse knowledge transfer. 2018. Tese (Doutorado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

7.
MELLO, R. D. C.; HEMAIS, MARCUS; FIGUEIRA, A. C. R.; ROCHA, A. M. C.; GUTIERREZ, M. S.. Participação em banca de Vitor Pires dos Santos. Identificação de oportunidades internacionais no empreendedorismo rural: proposta de framework analítico. 2018. Tese (Doutorado em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

8.
ALVARES, L. F. H.; HEMAIS, M. W.; SAUERBRONN, J. F. R.; MATTOSO, Cecília; CAMPOS, R.; ROCHA, A. M. C.. Participação em banca de Luciana Penna Bellini. Respostas afetivas de consumidores de baixa renda a perdas involuntárias de posses simbólicas. 2017. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

9.
PESSOA, L. A. G. P.; CASOTTI, Leticia; SAUERBRON, J. F.; HEMAIS, M. W.; MOTTA, P.C.. Participação em banca de Andréia Aparecida Albino. Programas de marketing social no âmbito empresarial: análise multicasos à luz da cocriação de valor. 2016. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

Qualificações de Doutorado
1.
ROCHA, A. M. C.; HEMAIS, M. W.; MELLO, R. D. C.; FIGUEIRA, A. C. R.. Participação em banca de Paula Porto de Pontes Valentim. A confluência do modelo de Uppsala e da perspectiva de Born Globals no processo de internacionalização de uma ONG internacional. 2018. Exame de qualificação (Doutorando em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

2.
ROCHA, A. M. C.; HEMAIS, M. W.; FIGUEIRA, A. C. R.; MELLO, R. D. C.. Participação em banca de Beatriz Helena Kury Costa Pereira. Overcoming export barriers: Three essays on export promotion services and systems. 2018. Exame de qualificação (Doutorando em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

3.
CAMPOS, R.; HEMAIS, M. W.; SUAREZ, M.; CASOTTI, L. M.; CASTILHOS, R. B.. Participação em banca de Lucivania Filomeno Ponte. A transformação do gosto em contextos de mobilidade social: uma investifgação etnográfica no município de Santana do Acaraú. 2018. Exame de qualificação (Doutorando em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

4.
MELLO, R. D. C.; HEMAIS, M. W.; FIGUEIRA, A. C. R.; FERREIRA, V. A. C.. Participação em banca de Fábio Medeiros da Rosa. O Fenômeno das empresas scale-up fluminenses e seus movimentos além-fronteiras nacionais: uma abordagem exploratória. 2018. Exame de qualificação (Doutorando em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

5.
DIB, L. A. R.; HEMAIS, M. W.; FIGUEIRA, A. C. R.; FIGUEIREDO, O. H. S.. Participação em banca de Edson Muylaert Marques de Souza. Perceptions of Interorganizational conflicts in dyadic business relationships. 2018. Exame de qualificação (Doutorando em Administração) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

6.
FARIA, A. A.; HEMAIS, M. W.; OLIVEIRA, J. A. P.; MOTTA, P. R. M.; IPIRANGA, A. S. R.. Participação em banca de Diego Altieri. Development management, BOP and solidarity economy as a hybrid alternative in emerging economies: investigating coloniality-decoloniality dynamics. 2018. Exame de qualificação (Doutorando em doutorado em administração) - Fundação Getúlio Vargas.

7.
ALVARES, L. F. H.; HEMAIS, M. W.; ROCHA, A. M. C.. Participação em banca de Luciana Penna Bellini. Reações afetivas de consumidores de baixa renda a perdas simbólicas. 2017. Exame de qualificação (Doutorando em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

8.
PESSOA, L. A. G. P.; SAUERBRON, J. F.; HEMAIS, M. W.; MOTTA, P.C.. Participação em banca de Andréia Aparecida Albino. Programas de Marketing Social no Âmbito Empresarial: análise multicasos à luz da cocriação de valor. 2015. Exame de qualificação (Doutorando em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

Qualificações de Mestrado
1.
CHRISTINO, J. M. M.; PINTO, M. R.; HEMAIS, M. W.; CARRIERI, A. P.. Participação em banca de Gabriela Figueiredo Lima. A Aculturação do Consumidor Sírio Refugiado no Brasil: uma abordagem evolucionista. 2018. Exame de qualificação (Mestrando em Centro de Pós-Graduação e Pesquisas em Administração - CEPEAD) - Universidade Federal de Minas Gerais.

Trabalhos de conclusão de curso de graduação
1.
HEMAIS, M. W.; ASSAID, L. M. B.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Nathalia Barbieri Crespo.Um estudo sobre a propaganda infantil e o gênero ao qual ela se refere. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

2.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Mariana Xavier Correia.Samba Digital. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

3.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Leticia Nigri Balassiano.Marketing de Experiência no varejo - Loja Chocolate Q-Aquim. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

4.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Floriano de Siqueira Varejão.Elaboração de projeto de licenciamento para um músico? Gilberto Gil. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

5.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Daniela Mendes Ribeiro de Andrade.Marketing de Experiência e a sua influência no branding de bancas musicais: o caso Coldplay. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

6.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Mariana Valentim Alves.A atitude e percepção das consumidoras em relação à marca Dove e a campanha de Retratos da Real Beleza Dove: um estudo com mulheres sobre femvertising e a tentativa de empoderamento feminino através de campanhas produzidas pela Dove que exaltam a beelza real feminina. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

7.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Maria Eduarda Faria Góes Frias.Brasileiros no mercado da saudade: um efeito do êxodo migratório global. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

8.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Gabriela do Nascimento Pereira.Empreendedor de baixa renda: o que o leva a ser bem sucedido?. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

9.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, MARCUS; MENDONCA, S.. Participação em banca de Carla Rafaela de Loiola.Consumo de Maquiagem na Era Digital ? Como as Millenials utilizam Informações Obtidas Sobre Maquiagem no Meio Digital. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

10.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Andrea Emilia de Sousa Barreto.Propaganda Abusiva ? Impacto na Percepção do Consumidor. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

11.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Deborah Milsztajn.O Comportamento de Compra de Brinquedos: Uma Comparação entre Lojas Especializadas e Lojas Americanas S/A. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

12.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Guillermo Enrique Thiengo.A Qualidade do Atendimento como Diferencial Competitivo no Mercado Gastronômico do Rio de Janeiro. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

13.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Mariana Oliveira Mattos.Marketing Sensorial e Sua Influencia no Comportamento de Consumidores de Produtos de Beleza. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

14.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Vinicius Ferreira Xavier.Privacidade na Era do Big Data ? Um Estudo Sobre a Percepção do Consumidor. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

15.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Nikolas Michahelles.Percepção do Consumidor Sobre Aplicativos de Transporte Particular e Táxis. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

16.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Caroll Bonder.Marketing de Experiência no mercado de joias - eventos Dassa Danna. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

17.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Luana Oliveira Freitas.Fatores que influenciam na escolha de um Pet Shop. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

18.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Rafaela Nissenbaum.Estratégia de comunicação online das distribuidoras de valores mobiliários - o caso Órama. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

19.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Leopoldo Bueno.Estudo de mercado para a startup Weego - "A leap of faith". 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

20.
HEMAIS, M. W.; PESSOA, L. A. G. P.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Carolina Costa Ferrer Santana.Reclamações fraudulentas Uma análise sobre as motivações que levam os consumidores a adotarem comportamentos oportunistas. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

21.
HEMAIS, M. W.; PESSOA, L. A. G. P.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Gabriela Souza Bruno.A atitude de consumidores sobre marcas que se afirmam contra o preconceito por minorias através da publicidade - Um estudo com consumidores e a publicidade que inclui LGBT?s, pobres e negros. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

22.
HEMAIS, M. W.; PESSOA, L. A. G. P.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Laísa Casasanta Esbérard.A influência da religião no comportamento de consumidores de baixa renda. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

23.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; PESSOA, L. A. G. P.. Participação em banca de Maria Clara Dias Carneiro da Cunha.A demora no processo de proteção de marca no Brasil e suas consequências para o marketing das empresas. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

24.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Amanda Rocha Mograbi.Teatro musical no Rio de Janeiro: Uma pesquisa com consumidores cariocas. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

25.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Nicolas Braga Abou Jaoude.League of Legends e Marketing de Experiências: um estudo exploratório. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

26.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Gabriel de Campos Pinto.Percepção e atitude dos consumidores sobre co-branding. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

27.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Julia Maria Tocantins de Oliveira.Percepções e atitudes dos consumidores em relação aos rótulos de pães e biscoitos. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

28.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; ASSAID, L. M. B.. Participação em banca de Isabel Cardoso de Novaes.Influências sobre o processo de compra de tênis de corrida. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

29.
FARIA, A. A.; HEMAIS, M. W.; SOARES, C. D. M.. Participação em banca de Pedro Henrique Zanchett Capra.Plano de Expansão Capra Joalheiros Framework Estratégico de Marketing. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Fundação Getúlio Vargas.

30.
CAMPOS, R.; HEMAIS, M. W.; CHIMENTI, P. C. P. S.. Participação em banca de Carolina de Oliveira Brandão.A Internacionalização da Cultura: Propagação cultural e os blogs de moda como recursos de soft power. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Defesa e Gestão Estratégica Internacional) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

31.
LEVY, B. P.; HEMAIS, M. W.; CORDEIRO, J.. Participação em banca de Daniella Samarez Bisso.A influência dos blogs relacionados à moda, estilo e beleza no comportamento de compra das consumidoras. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

32.
LEVY, B. P.; HEMAIS, M. W.; CORDEIRO, J.. Participação em banca de Guilherme Mocarzel Golim.A internet como instrumento de compra de móveis residenciais para consumidores de baixa renda. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

33.
LEVY, B. P.; HEMAIS, M. W.; CORDEIRO, J.. Participação em banca de Maria Eduarda Lisboa.Motivações para o consumo de fast fashion. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

34.
HEMAIS, M. W.; LEVY, B. P.; CORDEIRO, J.. Participação em banca de Caroline Ávila Koury.Percepção dos consumidores quanto aos atributos essenciais de doces artesanais. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

35.
HEMAIS, M. W.; LEVY, B. P.; CORDEIRO, J.. Participação em banca de Marcella Pereima Conde.Adaptação dos 4 P´s de marketing ao mercado brasileiro Um estudo de caso Maybelline New York. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

36.
HEMAIS, M. W.; LEVY, B. P.; CORDEIRO, J.. Participação em banca de Renato Penna Magoulas Bacha.Comportamento do Consumidor e a atratividade das capas de discos de música. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

37.
HEMAIS, M. W.; LEVY, B. P.; CORDEIRO, J.. Participação em banca de Thaís Ferraz.Alimentação saudável no Spoleto aos olhos dos seus consumidores. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

38.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; ALVARES, L. F. H.. Participação em banca de Maria Eduarda Castro de Luna.Adaptação dos 4P's de marketing ao mercado brasileiro: um estudo de caso do perfume Olympéa. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

39.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; ALVARES, L. F. H.. Participação em banca de Amanda Homem de Carvalho Coelho.Análise da influência de diferentes atributos na percepção e atitude dos consumidores em relação a marcas de protetores solares. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

40.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; ALVARES, L. F. H.. Participação em banca de Beatriz Mazuchi Rosolino.Análise da cerveja Amstel sob a ótica de diferentes atores do mercado: Um estudo com a empresa, o distribuidor, o varejo e o consumidor sobre a nova marca de cerveja no Rio de Janeiro. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

41.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ALVARES, L. F. H.. Participação em banca de Matheus Mota Belarmino.Jogos Olímpicos Rio 2016 - um estudo exploratório sobre o impacto do evento na marca da cidade. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

42.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ALVARES, L. F. H.. Participação em banca de Caroline Thomazini Paulino.Experiência de marca da Loja Farm nos Jogos Olímpicos Rio 2016. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

43.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ALVARES, L. F. H.. Participação em banca de Isadora Mizutani d'Avila.A importância da plataforma de experiências de marca na Coca-Cola Brasil. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

44.
ALVARES, L. F. H.; BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.. Participação em banca de Maiara Oliveira da Silva.A percepção de qualidade dos consumidores de um supermercado em Belford Roxo. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

45.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ALVARES, L. F. H.. Participação em banca de Adam Marcel de Oliveira Santos.Marketing e Cinema: estratégias de lançamento de filmes. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

46.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Felipe Soares de Sá Borges.A experiência do visitante adolescente nos museus tradicionais do Rio de Janeiro. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

47.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Barbara Fraguito Moreira Gomes.A percepção do consumidor em relação às marcas patrocinadoras do Rock in Rio 2013. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

48.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Adriana Carneiro Paulo.A influência de um filme na compra de produtos derivados. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

49.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Ana Carolina Cascalheira Coimbra.Marketing de Experiência no Walt Disney World. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

50.
MATTOSO, Cecília; HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Ana Cláudia Pereira de Carvalho.A Exposição das Crianças diante da Mídia e a sua influência. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

51.
MUNIZ, A.; HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Carlos Veron Carvalho.A efetividade dos meios de comunicação populares na favela da Rocinha - circulação das propagandas e anúncios locais. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

52.
MUNIZ, A.; HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Silvia Luz Eiras.O ideal de estética das classes de baixa renda e a efetividade da comunicação empresarial para este público. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

53.
HEMAIS, M. W.; MUNIZ, A.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Andrey Oliveira Tavares.A percepção do consumidor de baixa renda sobre a Nike e seus produtos. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

54.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MUNIZ, A.. Participação em banca de Fernanda Capanema Repsold.A aplicabilidade das ferramentas de marketing no mercado de trabalho Um estudo da relação entre o âmbito acadêmico e o profissional. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

55.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MUNIZ, A.. Participação em banca de Fernando de Paula Machado Pedroso.Envolvimento da Geração Y com Smartphones Um estudo sobre o consumo desses aparelhos de telecomunicações. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

56.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MUNIZ, A.. Participação em banca de Giovanna Paciello Reckman.Percepções sobre a imagem de marca de empresas de telecomunicações. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

57.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MUNIZ, A.. Participação em banca de Juliana de Andrada Tostes Gerbauld.O Impacto do Ambiente de Serviços na Percepção dos Consumidores e Funcionários da Richards. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

58.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MUNIZ, A.. Participação em banca de Maria Eduarda Santarém Nunes.Plano de marketing internacional da Le Chic Expansão para Miami, Estados Unidos. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

59.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MUNIZ, A.. Participação em banca de Patricia Tedeschi de Faria.Percepção do consumidor a respeito da Domino?s Pizza. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

60.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; ARRUDA, D.. Participação em banca de Bárbara Mach Queiroz Abi-Ramia Chimelli.Desenhos animados de longa-metragem da Disney A influência na compra de produtos derivados. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

61.
ARRUDA, D.; BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.. Participação em banca de João Ricardo Menezes.Redes Sociais como Ferramenta para o Fortalecimento da Marca: caso do setor imobiliário. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

62.
ARRUDA, D.; BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.. Participação em banca de Gabriel da Luz Barbosa da Silva.Percepção dos quatro grandes times de futebol carioca por torcedores e rivais por meio da técnica de associações. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

63.
MATTOSO, Cecília; HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de bruna Petrópolis.A força da marca: influência do nome de uma instituição de ensino no cenário educacional de nível superior brasileiro. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

64.
MATTOSO, Cecília; HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Pamella Mucy.Comportamento das mulheres de classe C no consumo de roupas. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

65.
MATTOSO, Cecília; HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Carolina Guimarães Diniz.Consumo de perfumes importados pela classe C. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

66.
MATTOSO, Cecília; HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Daniel Magalhães da Cunha.Percepção dos jovens moradores do Rio de Janeiro da Classe A e B sobre o entretenimento noturno da cidade: festas e boates. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

67.
BAIOCCHI, A.; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Bernardo Lemos Pupe.Financiamento de Projetos Culturais no Brasil: Desafios e oportunidades. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

68.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; MENDONCA, S.. Participação em banca de Camila Kiefer.Quais fatores influenciam as consumidoras de baixa renda na compra de coloração para cabelos. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

69.
HEMAIS, M. W.; MENDONCA, S.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Larissa Nascimento Arias.A Mulher da classe C e as compras On-line. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

70.
HEMAIS, M. W.; MENDONCA, S.; BAIOCCHI, A.. Participação em banca de Natália Galvão de Santana.Quais fatores influenciam o consumidor masculino de cosméticos para o rosto?. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

71.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; LEMOS, A. H. C.. Participação em banca de Andressa B. Gonzalez Montes.Entretenimento ao ar livre no Rio de Janeiro. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

72.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; LEMOS, A. H. C.. Participação em banca de Luiza Galvão Siqueira.Modalidade esportiva como um produto: O posicionamento do Vôlei no Brasil. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

73.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; LEMOS, A. H. C.. Participação em banca de Pedro Paes L. Fernandes Veiga.Relações entre Patrocinadores e Patrocinados. Estudo do caso CBVM ? Banco do Brasil versus Bradesco. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

74.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; LEMOS, A. H. C.. Participação em banca de Raul Fernando Barbosa dos Santos.O Processo de Formação da Imagem de Museus Através da Comunicação de Marketing: Um Estudo Sobre o Centro Cultural do Banco do Brasil. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

75.
HEMAIS, M. W.; BAIOCCHI, A.; LEMOS, A. H. C.. Participação em banca de Victor Martins Costa Gomes.Análise dos programas de sócio torcedor dos clubes cariocas. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

76.
HEMAIS, M. W.; ALVARES, L. F. H.; BERENGER, F.. Participação em banca de Guilherme de Almeida Horta.Importância dos Serviços na Percepção de Valor dos Torcedores em Jogo de Futebol. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

77.
GOMES, Elmo; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de João Vitor Lopes Bahia.Plano de Negócio ? Pet Saúde. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

78.
GOMES, Elmo; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Lais Silva Neves.Um estudo comparativo dos serviços de laser entre jovens da classe A/B e da classe C. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

79.
MATTOSO, Cecília; HEMAIS, M. W.; GOMES, Elmo. Participação em banca de Leonardo Bueno Medeiros.Percepções Sobre a Gestão Pública pelo Cidadão de Baixa Renda. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

80.
GOMES, E. C.; MATTOSO, Cecília; HEMAIS, M. W.. Participação em banca de João Vitor Lopes Bahia.Plano de Negócio ? Pet Saúde. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

81.
GOMES, E. C.; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Lais Silva Neves.Um estudo comparativo dos serviços de laser entre jovens da classe A/B e da classe C. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

82.
GOMES, E. C.; HEMAIS, M. W.; MATTOSO, Cecília. Participação em banca de Leonardo Bueno Medeiros.Percepções Sobre a Gestão Pública pelo Cidadão de Baixa Renda. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

83.
LIMA, L.P.M.; HEMAIS, M. W.; CAMARDELLA, U.. Participação em banca de Antonio Vidal Carneiro da Rocha.Por que o futebol não é um negócio rentável no Brasil como na Europa?. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

84.
LIMA, L.P.M.; HEMAIS, M. W.; CAMARDELLA, U.. Participação em banca de Catarina Bialowas Dickstein.Plano de Marketing dos planos de saúde para cachorros e gatos ? Bom pra Cachorro. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

85.
LIMA, L.P.M.; HEMAIS, M. W.; CAMARDELLA, U.. Participação em banca de Renato Jack Costanzo.Caçapa Lounge ? Bar, restaurante e eventos. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

86.
HEMAIS, M. W.; CHAUVEL, M. A.; MOTTA, P. C.. Participação em banca de Fabio Morelenbaum Gjorup.A ENTRADA DA MARCA COMPANION NO MERCADO DE MATERIAL ESPORTIVO VOLTADO AO TÊNIS NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

87.
CHAUVEL, M. A.; HEMAIS, M. W.; MOTTA, P. C.. Participação em banca de Gisella Ghelfenstein.O COMPORTAMENTO DAS CARIOCAS FRENTE A UMA NOVA CATEGORIA DE COSMÉTICOS. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

88.
MOTTA, P. C.; HEMAIS, M. W.; CHAUVEL, M. A.. Participação em banca de Pedro de Almeida Monteiro.POSICIONAMENTO DE MERCADO PARA O PRODUTO CONTAINER CUSTOMIZADO. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

89.
ROIZMAN, A.; HEMAIS, M. W.; GOMES, E. C.. Participação em banca de ANDRÉ LUIZ BARRETO CUNHA.QUAL A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES DA VIVO SOBRE O SERVIÇO DE CALL CENTER. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

90.
ROIZMAN, A.; HEMAIS, M. W.; GOMES, E. C.. Participação em banca de ANTONIO BERNARDO MAYER.PLANO DE NEGÓCIOS MONTE PASCOAL PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

91.
ROIZMAN, A.; HEMAIS, M. W.; GOMES, E. C.. Participação em banca de EDUARDO DOREY CORREA DA VEIGA.COMO MELHOR EXPLORAR A MARCA FLAMENGO?. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

92.
ROIZMAN, A.; HEMAIS, M. W.; GOMES, E. C.. Participação em banca de GABRIELA DE BARROS WIRZ MARTINS.COMPORTAMENTO DO OCNSUMIDOR DE ESPUMANTES. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

93.
ROIZMAN, A.; HEMAIS, M. W.; GOMES, E. C.. Participação em banca de JOÃO MARCUS LISBOA R. CAVALCANTI SILVA.PLANO DE NEGÓCIOS DE UM EMPREENDIMENTO IMOBILIÁRIO NA ZONA SUL DO RIO DE JANEIRO. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.

94.
ROIZMAN, A.; HEMAIS, M. W.; GOMES, E. C.. Participação em banca de RUBEM FERNANDES DA GAMA E SILVA.PLANO DE NEGÓCIOS: HOT RODS LTDA. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.




Eventos



Participação em eventos, congressos, exposições e feiras
1.
EnAnpad 2018.Macromarketing e políticas públicas: uma análise a partir das falhas do mercado de produtos orgânicos. 2018. (Encontro).

2.
II Encontro de Cultura e Consumo Brasil.Mediador do painel Perspectivas globais e regionais de CCT - o CCB no Sul Global do CCT. 2018. (Encontro).

3.
IX Congresso Nacional de Administração e Contabilidade - AdCont 2018. Motivações para Consumidores Adotarem Reclamações Fraudulentas: Um Estudo Qualitativo com Base na Técnica Projetiva. 2018. (Congresso).

4.
XLII Encontro da ANPAD - EnANPAD 2018.Eurocentric Influence on the Brazilian Consumer Defense Code. 2018. (Encontro).

5.
VIII AdCont. Consumidores de Baixa Renda e o Eu Estendido Em Carros: Uma pesquisa interpretativista. 2017. (Congresso).

6.
VIII AdCont. Comercialização de Lentes Oftálmicas para Consumidores de Baixa Renda: Estudo de caso sobre adaptações de uma marca centenária para vender a esse mercado. 2017. (Congresso).

7.
VIII AdCont. Significados de Planos de Saúde para Consumidores de Baixa Renda. 2017. (Congresso).

8.
XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017. Uma perspectiva pós-colonial sobre organizações consumeristas no Brasil. 2017. (Congresso).

9.
XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017. Grandes corporações, sociedade e gestão global em países e sociedades emergentes: Historicizando o novo consumerismo. 2017. (Congresso).

10.
CLAV 2016 - 9o Congresso Latino-Americano de Varejo. Criação de Valor Compartilhado na Coca-Cola Brasil: o caso do Coletivo Varejo. 2016. (Congresso).

11.
XIX SemeAd. Incentivadores e desincentivos para consumidores de baixa renda consumirem no Calçadão de Campo Grande, RJ. 2016. (Congresso).

12.
XL Encontro da Anpad. A Decolonial Perspective on Consumerism. 2016. (Congresso).

13.
XL Encontro da Anpad. Distanciamento em marketing entre os meios acadêmico e empresarial: um estudo com acadêmicos e praticantes. 2016. (Congresso).

14.
VI Congresso Nacional de Administração e Contabilidade - AdCont 2015. O Surpreendente (ou Estranho) Apogeu dos Consumidores de Baixa Renda em Marketing: Uma Análise Geo-Histórica. 2015. (Congresso).

15.
XXXIX Encontro da Anpad. Reclamação de Consumidores de Baixa Renda a uma Agência de Defesa do Consumidor. 2015. (Congresso).

16.
2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets: Multi-disciplinary and Multi-country Perspectives - Consumers, Citizens and Media An International Conference. Discrimination in Retail Environments against Class C Consumers. 2014. (Congresso).

17.
2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets: Multi-disciplinary and Multi-country Perspectives - Consumers, Citizens and Media An International Conference. Performance and Consumer Satisfaction in the Mobile Telecommunications Industry. 2014. (Congresso).

18.
2nd Annual Middle Class Phenomenon in Emerging Markets: Multi-disciplinary and Multi-country Perspectives - Consumers, Citizens and Media An International Conference. Conscious Consumers from Brazilian. 2014. (Congresso).

19.
Academy of Management 2014. Decolonizing the Bottom of the Pyramid. 2014. (Congresso).

20.
XXXVIII Encontro da Anpad. Rethinking the Bottom of the Pyramid: A Critical Perspective from an Emerging Economy. 2014. (Congresso).

21.
XXXVIII Encontro da Anpad. Orgulho e Preconceito: Uma Investigação sobre os Significados do Consumo Consciente para a. 2014. (Congresso).

22.
Business Association of Latin American Studies 2012 Annual Conference. Spoleto: The Internationalization of a Brazilian Franchise of Italian Cuisine. 2012. (Congresso).

23.
Business Association of Latin American Studies 2012 Annual Conference. Different Views on the Low Income Consumer: What Marketing and Economics have to say. 2012. (Congresso).

24.
XXXVI Encontro da ANPAD. Um Olhar sobre Consumerismo que Marketing Pouco Atenta (um tipo de miopia?). 2012. (Congresso).

25.
XXXV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Ecológicos ou Controlados? O Consumidor Consciente sob a Perspectiva do Consumidor Comum. 2011. (Congresso).

26.
XXXV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Visões do que é ser Pobre: Os caminhos do estudo da baixa renda na Economia e em Marketing. 2011. (Congresso).

27.
IV Encontro de Marketing (EMA). A Utilização de Variáveis Binárias como Método de Seleção para Pesquisas Qualitativas: um estudo sobre carros. 2010. (Congresso).

28.
XXXIV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Hedonismo e Moralismo no Incentivo ao Consumo na Base da Pirâmide: Discussão para a Proposta de Uma Agenda Inicial de Pesquisa. 2010. (Congresso).

29.
XXXIV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Passivos, Reativos e Sentimentais - Consumidores de Baixa Renda Projetam suas Insatisfações. 2010. (Congresso).

30.
XXXIV Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Caso Flipflop. 2010. (Congresso).

31.
II Encontro de Gestão de Pessoas e Relação de Trabalho / EnGPR. A Relação entre Marketing Interno e Gestão de Pessoas: Estudos de Caso em Empresas de Serviços. 2009. (Congresso).

32.
III Encontro de Marketing da Anpad. Responsabilidade Social Corporativa: Em Defesa de uma Abordagem Plural. 2008. (Congresso).

33.
XXIX EnANPAD. Marketing Interno no Brasil: Estudo de Caso em Empresas de Serviço. 2005. (Congresso).

34.
II Encontro de Estudos Organizacionais. O Emprego Sonhado pela Velha Guarda Ainda Encanta os Jovens? As percepções dos universitários acerca da boa e velha Petrobras. 2002. (Congresso).

35.
XXV Encontro da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração. Do Zen ao Techno: as tribos de consumidores e a música nos cenários de serviços. 2001. (Congresso).


Organização de eventos, congressos, exposições e feiras
1.
HEMAIS, MARCUS. Membro do Comitê Organizador do II Encontro de Cultura e Consumo Brasil. 2018. (Outro).

2.
HEMAIS, M. W.. Co-Organizador do VIII AdCont. 2017. (Congresso).



Orientações



Orientações e supervisões em andamento
Dissertação de mestrado
1.
Tatiana Damianni Sobral Rodrigues. Ainda a definir. Início: 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. (Orientador).

2.
Marcelo Iglesias Salinas. Ainda a definir. Início: 2017. Dissertação (Mestrado profissional em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. (Orientador).

3.
Thuanne Figueiredo Baptista. Ainda a definir. Início: 2017. Dissertação (Mestrado profissional em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. (Orientador).

Tese de doutorado
1.
Rafaela Barbosa Ferreira dos Santos. Ainda a definir. Início: 2018. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. (Orientador).

Trabalho de conclusão de curso de graduação
1.
Maria Eduarda Faria Góes Frias. Brasileiros no mercado da saudade: Um estudo qualitativo. Início: 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. (Orientador).

2.
Gabriela do Nascimento Pereira. Empreendedor de baixa renda: o que o leva a ser bem sucedido?. Início: 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. (Orientador).

Iniciação científica
1.
Raquel de Souza Lima. A Relação Mimética do Proteste com Organizações Consumeristas Internacionais. Início: 2018. Iniciação científica (Graduando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. (Orientador).


Orientações e supervisões concluídas
Dissertação de mestrado
1.
Carla Catran Baumworcel. Endividamento de Consumidores de Baixa Renda: um estudo qualitativo. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

2.
Roberto Valle Braga. Aquisição de Chip de Telefonia Pré-paga por Consumidores de Baixa Renda: relevância do ponto de venda na relação de troca. 2018. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

3.
Ricardo José Lodi Ferreira. Consumidores de baixa renda e seu "eu" estendido em veículos. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

4.
Luiz Felipe Feltrim Julio. Significados do Serviço de Saúde Suplementar para Consumidores de Baixa Renda: uma pesquisa qualitativa sobre simbolismos associados a planos de saúde por consumidores de baixa renda. 2017. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

5.
Maria Angélica Salles de Oliveira Pinto. Uma questão de imagem: Um estudo de caso sobre reposicionamento de uma marca centenária para o mercado de baixa renda. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

6.
Samantha Pons Sztancsa Senna. Shopping além das compras: um estudo sobre o consumo de shopping centers pela classe C no Rio de Janeiro. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

7.
Eduardo de Araújo Pinheiro Silveira. Da Responsabilidade Social Corporativa à Criação de Valor Compartilhado - Uma Análise do Coletivo Coca-Cola Brasil. 2016. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

8.
Carlos Eduardo Soares Pellon. Insatisfação com serviços de Gerenciamento de Saúde em uma operadora de saúde suplementar. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

9.
Vinicius Lopes Da Cunha. Um estudo sobre as preferências de consumidores de baixa renda entre dois ambientes varejistas. 2015. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, . Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

Monografia de conclusão de curso de aperfeiçoamento/especialização
1.
Ana Sofia Gomes de Matos Roche Moreira. Marketing e Música A influência do som sobre o consumidor. 2018. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

2.
Natália de Almeida Machado. Internacioalização de marcas: estudo sobre a viabilidade da internacionalização da marca Koni para Nova York. 2017. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

3.
Renata Bacellar de Nazareth. O Outro Futebol A relação entre o mercado brasileiro e a National Football League. 2016. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

4.
Julia Vianna Távora. Um estudo sobre o perfil do consumidor brasileiro de whisky e sua percepção de marca. 2016. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

5.
Vítor Straliotto Pimentel. Hábitos de consumo de notícias entre jovens universitários. 2015. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

6.
Beatriz Furtado de Vasconcellos Maluf. Plataforma de ensino Eleva Aprendizado e resultados caminhando juntos. 2015. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

7.
Larissa Seixas De Martino. Empresas oportunistas no Mercado de Telecomunicações. 2015. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

8.
Flavia Wajnbergier. Plano de Marketing Kibrownie. 2015. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

9.
Juliana de Esteves. Comunicar para expandir A influência da comunicação interna no resultado das empresas em crescimento. 2015. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Marketing) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

10.
Antonio Pedro Ferreira Tavares Pais. Os desafios do marketing interno numa empresa de construção civil. 2012. Monografia. (Aperfeiçoamento/Especialização em IAG Master em Desenvolvimento Gerencial) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

Trabalho de conclusão de curso de graduação
1.
Nathalia Barbieri Crespo. Um estudo sobre a influência da propaganda infantil e o gênero ao qual ela se refere. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

2.
Mariana Valentim Alves. A atitude e percepção das consumidoras em relação à marca Dove e a campanha de Retratos da Real Beleza da Dove: um estudo com mulheres sobre femvertising e a tentativa de empoderamento feminino através de campanhas produzidas pela Dove que exaltam a beleza real feminina. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

3.
Gabriela do Nascimento Pereira. Empreendedor de baixa renda: o que o leva a ser bem sucedido?. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

4.
Maria Eduarda Faria Góes Frias. Brasileiros no mercado da saudade: um efeito do êxodo migratório global. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

5.
Laísa Casasanta Esbérard. A influência da religião no comportamento de indivíduos de baixa renda. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

6.
Maria Clara Dias Carneiro da Cunha. A demora no processo de proteção de marca no Brasil. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

7.
Carolina Costa Ferrer Santana. Reclamações fraudulentas Uma análise sobre as motivações que levam os consumidores a adotarem comportamentos oportunistas. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

8.
Gabriela Souza Bruno. A atitude de consumidores sobre marcas que se afirmam contra o preconceito por minorias através da publicidade - Um estudo com consumidores e a publicidade que inclui LGBT?s, pobres e negros. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

9.
Gabriel de Campos Pinto. Percepção e atitude dos consumidores sobre co-branding. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

10.
Julia Maria Tocantins de Oliveira. Percepções e atitudes dos consumidores em relação aos rótulos de pães e biscoitos. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

11.
Isabel Cardoso de Novaes. Influências sobre o processo de compra de tênis de corrida. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

12.
Caroline Ávila Koury. Percepção dos consumidores quanto aos atributos essenciais dos doces artesanais. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

13.
Renato Penna Magoulas Bacha. Comportamento do Consumidor e a atratividade das capas de discos de música. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

14.
Thaís Ferraz. Alimentação saudável no Spoleto aos olhos dos seus consumidores. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

15.
Marcella Pereima Conde. Adaptação dos 4 P´s de marketing ao mercado brasileiro Um estudo de caso Maybelline New York. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

16.
Maria Eduarda Castro de Luna. Adaptaçaõ dos 4P's de marketing ao mercado brasileiro: um estudo de caso do perfume Olympéa. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

17.
Amanda Homem de Carvalho Coelho. Análise da influência de diferentes atributos na percepção e atitude dos consumidores em relação a marcas de protetores solares. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

18.
Beatriz Mazuchi Rosolino. Análise da cerveja Amstel sob a ótica de diferentes atores do mercado: Um estudo com a empresa, o distribuidor, o varejo e o consumidor sobre a nova marca de cerveja no Rio de Janeiro. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

19.
Adam Marcel de Oliveira Santos. Marketing e Cinema: estratégias de lançamento de filmes. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

20.
Caroline Thomazini Paulino. Experiência de marca da Loja Farm nos Jogos Olímpicos Rio 2016. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

21.
Matheus Mota Belarmino. Jogos Olímpicos Rio 2016 - um estudo exploratório sobre o impacto do evento na marca da cidade. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

22.
Giovanna Paciello Reckman. Percepções sobre a imagem de marca de empresas de telecomunicações. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

23.
Fernando de Paula Machado Pedroso. Envolvimento da Geração Y com Smartphones - Um estudo sobre o consumo destes aparelhos de telecomunicações. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

24.
Andrey Oliveira Tavares. A percepção do consumidor de baixa renda sobre produtos da Nike. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

25.
Juliana de Andrada Tostes Gerbauld. O Impacto do Ambiente de Serviços na Percepção dos Consumidores e Funcionários da Richards. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

26.
Maria Eduarda Santarém Nunes. Plano de marketing internacional da Le Chic - Expansão para Miami, Estados Unidos. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

27.
Patricia Tedeschi de Faria. Percepção do consumidor a respeito da Domino?s Pizza. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

28.
Fernanda Capanema Repsold. A aplicabilidade das ferramentas de marketing no mercado de trabalho: um estudo da relação entre âmbito acadêmico e profissional. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

29.
Bárbara Marques. Percepção da Qualidade dos Serviços do Aeroporto Internacional do Rio de Janeiro. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

30.
Paula Oliveira do Espírito Santo. A discriminação empresarial com consumidores de baixa renda. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

31.
Priscila Braco Aguiar. Fatores de influência no processo de compra de moda de luxo de consumidoras de diferentes gerações. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

32.
Maria Eduarda May de Queiroz Ferreira. Fatores de influência no processo de compra e adoção de animais de estimação. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

33.
Ana Beatriz Rezende Peres Osorio. Processo de Resolução de Reclamações de Consumidores Organizacionais de uma Empresa Fornecedora de Soluções Tecnológicas para a Área de Saúde (In)Satisfação do Consumidor no Mercado B2B. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

34.
Aline Ichaso Rodrigues. O comportamento do consumidor com relação a reclamações fraudulentas em restaurantes. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

35.
Anelise Vieira Carneiro. Doação de Sangue: Uma visão do consumidor. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

36.
Fernanda Corrêa da Costa Bezerra. Visão dos Consumidores em Relação à Neutralização de Carbono como Ação de Responsabilidade Social Empresarial. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

37.
Larissa Seixas De Martino. Comportamento do consumidor oportunista. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

38.
Débora Gonçalves Pôlo Jardim. A influência do público infantil no comportamento de compra de seus pais. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

39.
Catarina Caminada Vannier. A influência da trilha sonora na percepção dos consumidores a respeito de um filme. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

40.
Joana Almeida Bonelli. A Imagem do País de Origem nas Decisões de Compra do Consumidor Brasileiro Uma comparação de imagens de diferentes países de origem a partir das opiniões sobre a qualidade dos produtos. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

41.
Julio Raposo Serra. O caso Zara O comportamento dos consumidores após o escândalo de trabalho escravo. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

42.
Olivia Vieira Marx Andrade. O caso Bradesco Seguros Uma estratégia de marketing voltada aos consumidores de baixa renda. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

43.
Renata Pautasso Barreto Amorim. Comportamento do consumidor masculino de baixa renda no mercado de cosméticos para cabelos. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

44.
Vinicius Leite dos Santos. Estudo de caso Alastra A importância do ponto de venda físico. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

45.
Camila Goltsman Jarlicht. Fatores de influência na decisão de compra de consumidoras de moda de luxo. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

46.
Gabriela Abramovitch May. A Sustentabilidade e os Consumidores de Baixa Renda. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

47.
Guilherme Cohen Feldman. Comportamento do consumidor sobre o f-commerce no Brasil. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

48.
Juliana Jardim Lucas. Análise da (In)satisfação dos Consumidores com o sistema de saúde no Rio de Janeiro. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

49.
Mariana Jucá Fritz dos Santos. Análise da (In)satisfação dos Consumidores com Empresas de Telefonia Móvel. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

50.
Pedro Kinder Tavares. O comportamento de compra do consumidor no segmento de varejo de combustíveis. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

51.
Diego Eugênio de Lima Britto. Comércio Eletrônico: Entendendo o Comportamento do Consumidor de Produtos de Informática. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

52.
Vicente Albuquerque de Lacerda. Pesquisa de Satisfação de uma Loja de Calçados Infantis. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

53.
Juan Pablo da Silva Dias. O consumidor de baixa renda na internet: os motivos do não-consumo online. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

54.
Diego de Matos Abreu. O ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR FRENTE AOS PROCESSOS DE FUSÕES, AQUISIÇÕES E JOINT VENTURES DAS DISTRIBUIDORAS DE COMBUSTÍVEIS NO MOMENTO DA ESCOLHA DO POSTO DE ABASTECIMENTO. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

55.
Fabiana Cassilha Pires. A Internet e o Consumidor da Terceira Idade. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

56.
Manuella Maria Pereira Pinto. Comportamento do Consumidor Online Comparativo entre os Grupos de Consumidores Online: Compra online Tradicional e Compra Coletiva. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

57.
Roberto Riccio. Resenhas Online sobre Serviços Locais Plano de Marketing para uma Startup. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

58.
Anna Carolina Mendes Levier. Qual é a finalidade de empresas aderirem às redes sociais na Internet? Caso Accenture. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

59.
Luiza de Muros Jorge. As Mascotes Diante da Percepção do Público. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

60.
Tiago Miranda Roza. Mercado Imobiliário e a Sustentabilidade A importância da sustentabilidade e a responsabilidade social empresarial na opinião do cliente. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

61.
Fernanda Thomé de Oliveira. Análise da influência das ações de marketing no processo de compra de Cachaças nas lojas Duty Free. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

62.
Jéssica Kraskoff Esteves. Uma Avaliação das Possibilidades de Negócio para Uma Empresa de Aluguel de Cães de Companhia. 2010. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

63.
Cesar Lins de Miranda Pinto. A Perspectiva dos Clientes da Americanas Express Quanto ao Serviço de Aluguel de DVDs. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

64.
João Carlos Pinto Ferreira Júnior. Análise sobre o Comportamento do Consumidor da Papelaria Santo Antônio. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

65.
Roberta Lins de Almeida. Plano de Negócios - Salão de Beleza. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

66.
Gustavo de Oliveira Monteiro Chaves. Plano de Fidelização para a Empresa Previmil Sociedade de Previdência Privada. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

67.
Leonardo Macieira Figueira. Influência da resina epóxi para os consumidores de prancha de surfe. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

68.
Tiago Hoyer Marques de Paula Xavier. École Québec, a pesquisa como princípio do sucesso. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

69.
Ana Luiza Fonseca Perroni e Tatiana Motyl. Planejamento de Marketing da Rede de Varejo Avelã. 2009. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Engenharia de Produção) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

70.
Fernando Vigier Ranieri. Aliança Estratégica Shell-Ferrari: A influência sobre a compra do consumidor de combustíveis no Brasil. 2008. Trabalho de Conclusão de Curso. (Graduação em Bacharel em Administração de Empresas) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

Iniciação científica
1.
Leticia Reis Silva. A relação mimética do Procon-Sp com organizações consumeristas internacionais. 2018. Iniciação Científica. (Graduando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

2.
Victoria Pinto Marinho. A Relação Mimética do Idec com Organizações Consumeristas Internacionais. 2018. Iniciação Científica. (Graduando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

3.
Brenda dos Santos Pravato. Aprendizado de Consumidores de Baixa Renda a Reclamar. 2016. Iniciação Científica. (Graduando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.

4.
Bruna Pereira Matos de Campos Barbosa. Tratamento a Consumidores Oportunistas: como empresas lidam com reclamações fraudulentas. 2015. Iniciação Científica. (Graduando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Orientador: Marcus Wilcox Hemais.




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